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Facebook转私密社交了 Kakao估值或高涨

来源:本站整理发表时间:2014-02-24 18:01:27发布:一游网关注:

就在上周Facebook以190亿美元收购WhatsApp后,外媒再传出韩国热门聊天应用Kakaotalk已就IPO事项展开日程,与摩根士丹利、三星证券等展开接触。这家已成立7年的公司将最高筹集10亿美金,并将上市日期定在了2015年5月准备登陆韩国交易所,或其他国家交易所分开上市。

如果我们看一下Kakao的发展,结合当下行业的刺激,或许对它IPO前景有一个基本判断。

私密性:群组应用独立

当社交网络从开放走向私密,也在预示着因为移动,互联网越来越与现实世界靠拢。社交网络的人格,也从模糊化走向具象。

Kakaotalk的基本功能和微信类似。根据手机通讯录实现一对一、一对多的信息沟通。但人类仍是群居动物。在去年9月,Kakaotalk发布了一款独立引用KakaoGroup。该应用定位于群组功能,即用户在该应用中建立群组后,可在群组页面墙中发布消息、照片或跳转到KakaoTalk应用中进行聊天。

群聊是所有聊天应用中的基础功能,包括微信、Line、Whatsapp和KakaoTalk本身都有群聊功能。在从前Kakaotalk已经能实现内部的群聊,群成员就可以进行群组通话、发布群日程和投票等。如今将群组功能独立出来,似乎别有用意。

当用户使用Kakao账户登录后,可以新建群组并基于KakaoTalk关系链邀请朋友。进入群组后可以看到三个功能界面,分别是消息动态、照片和群成员。消息动态中可以发布信息或者了解群动态;照片界面则类似于相册功能,群成员都可以在里面添加照片;而群成员里除了可以看到具体人员外,还可以跳转到KakaoTalk中进行群聊。

用户群:在东南亚找市场陷入重围

KakaoTalk由韩国人金范洙于2006年投资3亿韩元创立,前身为Iwillab。截止2013年7月注册用户突破1亿大关,要知道韩国总人口也不过5000万,因此扩大东南亚是Kakaotalk得继续扩张用户的重点市场。

但东南亚市场也是群雄割据的战役。微信、LINE、Viber等都纷纷在市场上大举投入,Kakao胜算有多少,难预料。

盈利预警:游戏平台下载量降低

市场研究机构eMarketer和尼尔森公布的数据显示,目前韩国的智能手机渗透率高达73%,而其中更是有93%的智能手机安装了KakaoTalk。该应用在去年的营收和利润分别为4200万美元和650万美元,而根据公司高层的预测,2013年的营收将突破2亿美元关口。

目前Kakaotalk重要的收入来源为游戏。一共投放了200余款游戏,玩家数量达到3000万。Kakaotalk曾在游戏运营1周年时披露:2013年上半年实现营收达到3480亿韩元(约合3.11亿美元),环比增长了194%。

事实上在风光的背后,一些迹象也表明游戏开放商并不把Kakao当做唯一的大树。原因是Kakao游戏平台上的下载量正在下降,也进一步削弱了其营销能力,为此游戏公司对其收益也大为不满。

外媒根据在Kakao平台上10余款游戏进行调查发现,除去游戏公司的多种营销手段,从产品上市日开始统计,单纯通过KakaoTalk游戏平台获得的下载量预计周一达8000次,将为周五5000次。

结果显示,KakaoTalk的下载影响力在一周左右达到最大,之后开始不断下降,总的能带来约10万次的下载量。CPI营销一般1次下载可获400韩元,照此计算10万次的下载量可以获得总共4000万韩元,这是KakaoTalk的最终营销效果。但这也要等到游戏上市3-5月之后了。像年末一次推出15款新游戏的情况下,这种营销效果将进一步下降。

随着Kakao营销力的下降,对共享率过高的怨声开始浮出。KakaoTalk目前已与谷歌(微博)的GooglePlay分离并且要向游戏公司收取其销售额的30%作为平台费用,可想而知,营收能力越好的游戏,越要支付高昂的费用,但却得不到好的营销效果。这让游戏开发者大为光火。

如果热门游戏纷纷不再倚靠Kakao,也会影响营收能力。

可以看到,在韩国有着霸主地位的Kakaotalk地域性很强,盈利前景仍不稳定。但可以肯定的是,Kakaotalk的估值已不止20亿美元。腾讯科技此前报道过,越南电信Viettel拟以50亿美元的价钱收购KakaoTalk,不过该交易未获得双方回应。加上WhatsApp此次以190亿美元被Facebook收购,想必Kakaotalk的身价会在未来一路高涨。

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